多元文化演绎“中华正能量”,“台咖IP”新姿态亮相2020中国国际品牌授权展

来源:四川报讯网 发表时间:2020-10-22 21:14:34

百万人气时尚女神美美,创造奇迹的“转蛋鸡”,古灵精怪的“阎小妹”,吃货一族“馒头家族”......这些在台湾人气爆棚的动漫IP大咖,现在跨过海峡,来到上海,走到了大陆粉丝的面前。

 

本月21日至23日,2020中国国际品牌授权展在上海开幕,作为亚洲最具规模及影响力的授权展之一,该展会每年都会吸引数万名观众到场参观,虽然受到疫情影响,海外参展商略有减少,但是基于展会的巨大影响力,为了持续国际宣传与保持市场能见度,诸如“台咖IP”等一批国内外动漫品牌,纷纷以更新颖的方式,参与到展会中来。

 

不同于往年现场的人山人海,本届展会到场观众人数受限,“台咖IP”也采用了最新潮也是最热门的网络直播形式,与众多消费者分享了动漫IP带来的快乐。因疫情的影响,IP创作者无法现身会场,但“台咖IP”采用了“点赞秀”的形式,精选10个最具人气的IP形象,将实体展位构建成虚拟IP 的SHOW CASE,通过直播的形式,让一众卡通形象亮相展位的直播间,通过IP人物的“毛遂自荐”,搜集买家信息,同时通过在线沟通,协助国内创作者开发市场,利用在线展与实体展双边出击,在竞争激烈的本届国际授权展中,赢得更多的大陆买家关注。

 

据介绍,今年登陆上海的“台咖IP”,由台湾文化内容策进院(TAICCA)组织海选产生,从八月开始,文策院邀请两岸授权专业评审在线评分,精选出参加展会台湾原创馆的十家优秀台咖IP,本届评审之中国授权学院的智库导师朱焕涛在评选过程中表示,“在评选中,就能感受到台湾的角色作品的多元化,感受到创作者的丰沛能量。”

本次台湾原创馆以“Taiwan Content Island”为主题,充分展示了台湾原创IP的独特风格。主办方表示,台湾原创历来以幽默暖心,清新多元的形象树立风格,伴随多元的历史文化和生活背景,发展出融合东方人文思维,兼容并蓄的多元文化样貌,透过图文及影像创作,多元视角传递社会状况的观察,经由角色经营的定位和分享,展现出台湾文创品牌的正向能量。

 

“台湾蕴含着丰富的文化和自然多样性,在历史的长河中,成就了许多做人思考方面的哲理故事,深得当地粉丝喜爱,随着两岸文化交流的深入,也收获了很多大陆粉丝,”主办方负责人说,“当下的国际市场,因知识经济的兴起,以及科学技术的日新月异,一方面给台湾文创事业带来了蓬勃发展,也让更多的新兴原创IP面临更大的挑战,我们必须与时俱进、力求创新,在这个产业转型的关键时刻,增加自身的竞争力。”

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国际授权业协会(Licensing International)于今年8月发布的《2020全球授权市场报告》显示,2019年全球授权商品和服务的销售收入增长至2928亿美元,比2018年增长4.5%,达到过去6年以来的最高水平。2019年中国内地与香港的授权商品与服务销售收入达104亿美元,同比增长9.7%,是全球增速最快的市场之一。另外,尽管中国授权市场的增长速度远超其他欧美发达国家,其规模也稳居全球第五,仅次于美国、英国、日本和德国,但其仅占全球市场份额的3.6%,发展的潜力和空间十分巨大。

 

从授权类别来看,娱乐&角色授权仍然是最大的类别,销售收入高达1284亿美元,从商品类别看,服装、玩具和时尚配饰继续显示出强劲的、高于市场的增长,一个好的IP,也就预示着商品的大卖,特别是在后疫情时代,消费者对优秀IP作品和衍生产品的需求上升,这也令台咖IP更具加速创新发展,深化授权代理工作的信心。

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同时,不断壮大的大陆粉丝群,也让台湾原创IP表现出对当地市场的极大热情——仅21日的在线直播,就吸引了超过5,000位潜在买家在线观看,台湾在IP创作上其实有许多很棒的作者,或许发展的脚步不如欧美、日本来的快,但台湾的原创IP更贴近中国文化,也更能与大陆粉丝产生共鸣,深耕大陆市场,广泛参与国际合作,成就“亚太原创IP授权管理及代理中心”,也成为台咖IP等众多台湾原创IP品牌未来的最大愿景。

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